Kultur hænger en del sammen med identitet og værdier. Men selvom man synes, man har styr på identitet og på kerneværdier, er det ikke sikkert, at det er en kultur. En kultur opstår, når noget kan gives videre helt uden, at man faktisk tænker over det, og som andre også tager til sig. For at få en retning, altså en kultur, starter man med at skabe og gøre nye ting. Ligesom nye vaner i livet. Det bliver først en del af én selv eller en virksomhed, når alle løfter og faktisk også forstår hvorfor.